"L'affaire a un goût de déjà-vu. Depuis le début de semaine, Google ne référence plus les sites allemands de BMW et de Ricoh, avec l'extension .de. Le moteur les accuse d'utiliser des techniques de référencement discutables afin d'apparaître dans les premiers résultats de son index. En France, au cours de l'été 2004, plusieurs sites avaient ainsi disparu des résultats fournis par le moteur de recherche. Parmi eux, ceux du quotidien La Tribune et de plusieurs sociétés de référencement, dont le métier consiste justement à faire remonter les sites de leurs clients en tête de liste.

Depuis plus d'un an déjà, Google fait la chasse à ces techniques utilisées par certains pour améliorer leur position (ranking). Bénéfiques pour le site en question, celles-ci sont en revanche une plaie pour l'internaute car elles faussent la pertinence des résultats du moteur de recherche. Un internaute allemand tapant dans Google les mots « une voiture neuve » ou « une voiture d'occasion » tombait inévitablement sur le site de BMW. La page d'accueil de ce dernier était « accrochée » à un site miroir truffé des expressions « voiture neuve » et « voiture d'occasion » comme le montre sur son blog Matt Cuts, l'ingénieur de Google chargé de veiller aux bons usages du référencement.