Il s'agit de liens publicitaires textuels et/ou imagés comme ceux qui apparaissent dans le coin supérieur droit de notre site. Le contenu de ces liens change en fonction du contenu de la page sur laquelle ils sont placés. Ainsi si votre page traite du commerce électronique il y a de très forte chance que la publicité qui s'affiche se rapporte à un fournisseur de services ou à un produit de commerce électronique. L'affichage dynamique des contenus publicitaires permet aux annonceurs de cibler des internautes qui manifestent un intérêt certain pour leurs produits et services. Il leur permet, par ailleurs, d'augmenter le taux de clics et d'accroître  leur retour sur investissement. Contrairement à la publicité sur les médias traditionnels, l'annonceur sait que ses actions publicitaires ciblent une audience pertinence et garde une certaine traçabilité sur l'affectation des sommes qu'il dépense en publicité. Sans que cette liste ne soit limitative, il peut par exemple connaître le nombre de clics pour chaque annonce publicitaire, la provenance de ces clics, les mots-clés les plus rentables...

Bien qu'ingénieux, le modèle économique du coût par clic (CPC) est vulnérable à la fraude comme l'explique cet article:  la fraude au clic. Si des mesures de sécurité adéquates et surtout transparentes ne sont pas mises en place par les régies pour contrer la fraude au clic, la confiance qu'ont les annonceurs vis à vis de ce modèle économique risque de s'ébranler.

Sur Google le classement des résultats d'une recherche se fait selon deux modes:

* Le mode démocratique: autrement dit plus votre site est populaire et plus il a des chances d'apparaître parmi les 10 premiers résultats de la recherche (la popularité étant mesurée par rapport au nombre de liens hypertextes qui pointent vers votre site)

* Le mode payant: en ce sens que vous pouvez payez pour améliorer la visibilité de votre site. A noter toutefois que votre site n'apparaîtra pas avec les résultats du mode démocratique mais plutôt dans un encadré situé à droite de la page des résultats de Google.

Ces encadrés sont en fait des annonces publicitaires AdWords. Les annonces sont choisies en fonction des mots-clés tapés par l'internaute. Chaque mot-clé a un prix qui varie en fonction de sa popularité ou encore du degré de rivalité des concurrents qui vendent des produits/services en rapport avec ledit mot-clé.  Un système d'enchères mis en place par Google permet de départager les annonceurs qui souhaitent acheter le même mot-clé. Il va sans dire que celui qui paye le plus haut tarif aura la meilleure visibilité.

L'affichage des annonces AdWords est limité à la page de résultats de Google. Pour étendre, théoriquement, cet affichage à toutes les pages du Web, Google a mis en place le système Adsense. Adsense est donc, en quelque sorte, une version plus distribuée de la publicité AdWords.

Les autres différences fondamentales qu'on peut relever entre les AdWords et les AdSense sont décrites ci-après:

* les AdWords ne lient contractuellement que l'annonceur et Google, tandis que dans le cas des AdSense, Google reverse un pourcentage des gains à l'affilié (nous rappelons que n'importe quelle personne possédant un site ou même une page peut devenir un affilié de Google).
* les AdWords s'affichent en réponse aux requêtes des internautes qui font des recherches sur Google, tandis que les AdSense sont choisis automatiquement en fonction du contenu et du contexte de la page.

Comment ça fonctionne

Après inscription et approbation du site par l'équipe de Google il faut insérer un code JavaScript fourni par Google. Ce code tient compte des paramètres que vous avez enregistrés au moment de l'inscription (entre autres: la taille des bandeaux publicitaires, leur couleur, la langue du site...). Vous pouvez insérer le code Javascript dans toutes les pages de votre site ou sur tous vos sites si vous en avez plusieurs. Les premières heures suivant votre inscription, vous ne verrez que des publicités pour des sites "humanitaires". Ces annonces ne sont pas rémunérées. Des robots de Google indexeront, par la suite, toutes les pages de votre site. Pour effectuer le suivi des pages indexées vous pouvez installer gratuitement le logiciel RobotStats. Une fois l'indexation effectuée les annonces AdSense payantes apparaîtront sur vote site.

Confidentialité

En tant qu'affilié de Google il vous est interdit de divulguer des informations confidentielles telles que le taux de clic ou la rémunération.

Optimisation des AdSense

De la même manière que des pages peuvent être optimisées pour le référencement, vous pouvez optimiser vos pages pour maximiser vos revenus. L'apparence et l'emplacement de l'annonce publicitaire doivent être étudiés en fonction du site et du profil des internautes ciblés.

Kamal AOUDA